Il Magazine

I cinque errori che uccidono un comunicato stampa prima ancora che venga letto

Ogni mattina, nella casella di un giornalista di un quotidiano nazionale, arrivano tra le 300 e le 700 email. Sopravvivere a questo filtro è una questione di tecnica. Dopo vent'anni passati a ricevere (e poi a scrivere) comunicati, ecco i cinque errori ricorrenti — e come si correggono.

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L’AVE è morto. Come si misura oggi il valore reale di una campagna stampa

L'Advertising Value Equivalent è stato dichiarato obsoleto dalla stessa comunità delle PR. Eppure continua a finire nei report aziendali. Vi raccontiamo da dove viene, perché non regge più — e quale framework di KPI abbiamo adottato da quando un CFO ci ha guardato in faccia e ha detto: «questo numero non significa niente».

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Pubbliredazionale o notizia vera: la differenza che nessuno ti spiega (e che il tuo lettore riconosce in tre secondi)

Chi acquista spazio paga. Chi produce notizie pubblicabili viene letto. Un'analisi forense — con dati di eye-tracking, interviste ai caporedattori e il caso di una fintech milanese — spiega perché il secondo approccio produce un ritorno di dieci volte superiore.

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